在这个“信息爆炸、审美疲劳”的时代，企业官网早已不只是一个简单的展示页面，而是品牌的“门面担当”、销售线索的“收割机”。

  那么问题来了：为什么有的网站一上线就能吸引客户，有的却无人问津?

  答案往往就藏在网站策划这一环。

  什么是网站策划?

  简单说，网站策划就是在网站建设之前，对目标用户、页面结构、内容呈现、转化路径等做系统性设计。

  它不仅仅是“画个结构图”，而是回答这些关键问题：

  我们的客户是谁?他们为什么来?

  我们的网站核心目标是引流?获客?成交?

  首页应该呈现什么，栏目如何分布?

  客户来了后，下一步该点什么、留什么、信什么?

  企业网站为什么越来越重视策划?

  1. 你的网站，不再是唯一的官网

  客户不止通过电脑访问你，还会通过手机、搜索引擎、朋友圈、甚至小红书。所以网站策划必须兼顾多渠道入口和移动端体验。

  2. 客户不再耐心，转化靠“秒懂”

  如果客户3秒内找不到他关心的东西，比如产品优势、服务报价、联系通道，他就直接关掉了。而这背后靠的不是设计，而是策划逻辑。

  3. 同行越来越卷，只有“定位清晰”才能脱颖而出

  很多企业建站时，页面看起来都差不多。但真正赢得客户信任的，往往是内容结构和信息传达是否**“对味”**。

  一个好的网站策划，应该包含哪些?

  ✅ 明确受众定位：你的网站是给客户看?给代理商看?还是给投标方看?

  ✅ 制定转化路径：从Banner一句话、到案例展示、再到询盘表单，每一步都有目的。

  ✅ 拆解内容结构：首页、关于我们、服务介绍、产品分类、案例展示、联系方式……该放什么?怎么放?

  ✅ 规划关键词布局：为后续SEO打基础，不然再漂亮的网站也没人看到。

  ✅ UI风格定义：根据行业、客户群和品牌气质设定视觉方向，避免“东一榔头西一棒”。

  有策划的网站 VS 没策划的网站，有什么区别?

  维度没策划的结果有策划的效果

  用户体验页面混乱、信息堆叠路径清晰、一目了然

  转化能力访问多但留言少通过按钮引导，有效线索增加

  内容表达千篇一律，像是复制的模板定制内容，体现行业专业性

  SEO表现排名靠后，无流量结构合理，关键词覆盖全面

    写在最后

  从今天开始，先别急着上线，先问问自己：我有没有认真策划过?

  需要专业的网站策划服务?我们可以提供从用户分析、结构布局到文案落地的一站式解决方案。欢迎留言或私信了解更多。