在企业网站建设过程中，图片是视觉呈现和品牌表达的重要元素。然而，很多企业在使用图片时，并未充分重视图片版权问题，导致上线后收到侵权通知、甚至遭遇法律诉讼或赔偿要求。

  那么，企业在建站过程中该如何合法、合规地使用图片?本文将为你系统梳理风险类型、常见误区与实用对策，帮助企业规避版权陷阱，打造真正“安心上线”的网站。

  一、图片版权风险到底有多严重?

  案例说明：

  ● 某企业网站上线两个月后，收到图片版权方的律师函，因一张未经授权的人物图片，被索赔8000元。

  ● 某制造业官网采用网络抓图做产品展示，被视觉中国起诉，最后达成和解，赔偿2万元。

  这些并非个案，而是近年来频繁发生的现实问题。特别是国内一些图库公司通过爬虫技术批量检测网站用图，主动发起维权，形成了所谓的“版权黑洞”。

  二、企业建站中常见的图片版权误区

  ❌ 误区一：在百度、Google上搜索图片就能用

  这些搜索引擎只是图片索引平台，并不等于素材“可商用”。未经授权使用属于他人版权的图片，仍属于侵权。

  ❌ 误区二：从PPT、宣传册、公众号复制图片无问题

  即便是企业内部已有的宣传素材，也未必取得完整授权，尤其是设计师或第三方外包提供的内容。

  ❌ 误区三：非盈利性使用就不算侵权

  “非商业用途”并不等于“免责使用”。只要未经授权，无论是否盈利，使用他人作品都可能构成侵权。

  三、合法用图的四种主要方式

  ✅ 1. 购买正版授权图片

  通过正规平台购买商用版权图片，是最直接、最合规的方式。推荐平台包括：

  温馨提醒：购买后请保留购买记录和授权文件，避免后期版权争议。

  ✅ 2. 自主拍摄或企业原创

  若企业有拍摄团队或可委托摄影机构，拍摄自家产品、员工、场景图，是最安全的方式，也能体现品牌真实力。

  注意事项：

  ● 与摄影师签订合同，约定版权归属为公司;

  ● 所拍人物需签署肖像权授权书;

  ● 场地拍摄需获得许可，避免第三方场景侵权。

  ✅ 3. 使用开源可商用图片库

  部分图片网站提供无需支付费用、可自由商用的图片素材，但需留意具体使用条款。

  务必阅读每张图片的授权细节，确保符合建站目的。

  ✅ 4. 借助AI工具或设计平台制作专属图

  可使用设计工具如 Canva、Figma、AI 生图平台生成原创图，避免版权雷区。例如：

  ● Canva：拥有大量可商用模板和素材

  ● Midjourney / DALL·E：生成原创图像，但商用需确认许可

  注意：AI 生成图像目前在法律上存在模糊地带，建议用于非核心页面或配合说明使用。

  四、企业与建站公司该如何分工与防范?

  五、网站上线前的自查清单

  在正式上线企业网站前，建议进行一次全面用图审核：

  ✅ 所有图片是否标明来源?

  ✅ 是否有购买授权文件或授权截图?

  ✅ 是否包含他人LOGO、肖像、商标?

  ✅ 是否含有第三方平台水印?

  ✅ 是否对开源图片的使用条款进行了确认?若答案有“不确定”，建议更换素材或补充授权。

  六、做好用图合规，保护品牌资产

  企业网站代表着品牌对外的第一印象，如果因图片版权问题而惹上官司，不仅赔钱，更可能影响企业形象。

  对于建站公司而言，提供一套**“合规建站”服务体系**，不仅是专业体现，也是对客户负责的表现。